2024-06-24    来源：    点击：936   

我们（men）都知道有些视频引人入胜且有趣。

这也（yě）适用于虚拟、混合和现（xiàn）场活动！

如果（guǒ）您是活动营销人员或活动策划者，现在是（shì）时候投资（或投资更多）视（shì）频营销了。

该博（bó）客（kè）将（jiāng）告诉您如何创建活动宣传视频，以提（tí）高（gāo）活（huó）动的知（zhī）名度并吸引与会（huì）者。

只需（xū）七个简单的步骤即（jí）可完（wán）成（chéng）。

让（ràng）我们开（kāi）始吧！

什么（me）是活（huó）动宣传片？

活动宣（xuān）传视频或活动（dòng）宣传（chuán）视频是（shì）一（yī）种为宣传即将举行的活动而创建的视频。

一（yī）些活（huó）动专业人士建（jiàn）议（yì）使用它来向（xiàng）与会者展（zhǎn）示如果（guǒ）他们（men）参加您的活动，他们将获得的潜在价（jià）值（zhí）和体验。

凯瑟琳（lín）·弗（fú）兰克（kè）森 （Kathryn Frankson） 的（de）精彩活（huó）动视（shì）频（pín）的一个例子是，它专注（zhù）于（yú）从各个角度捕捉活动的体验。

而（ér）不是简单地（dì）有（yǒu）一个展后（hòu）活动视频，有场地的（de）B-roll，3-5个推荐和一些音乐;该视频侧重于从（cóng）各个角度展示活动（dòng）体（tǐ）验：与会者、演讲者以及您的活动策划者（zhě）、营（yíng）销人员或专业人士团队（duì）。

这样的（de）事情可能需要一些时间（jiān）和精力。

如果您没有内部（bù）视频编辑资源，也没有高（gāo）级（jí）视频编辑技能（néng），我建（jiàn）议您使用一个简单（dān）的工具，那就是宣传（chuán）视频制作工具。它（tā）提供视频编辑、动画、特效和 CTA 等功能，让您轻松创建引人入（rù）胜且专业制作的（de）活动视频，以吸引您（nín）的目标受众并推动您下一次活动（dòng）的注册。

出色的宣传（chuán）视频将（jiāng）提高品牌知名度，提高投资回报率，并提高与会者的参与度和忠诚（chéng）度。

在决定（dìng）宣（xuān）传视（shì）频的长度（dù）时，您通常希望（wàng）将其保持在多 60 秒左右，这是 Vidyard 认为的理想长度。

由于注意力持续时间急剧下降，您甚至可能（néng）希望将视频的（de）长度保持在（zài） 30 秒以（yǐ）内。

有了这种长度，您可以更快地推出更多视（shì）频，并更（gèng）快地（dì）重新利（lì）用它（tā）们。

有七种潜在（zài）的视（shì）频类型可供选择（zé）：

产品演示视频

介（jiè）绍视频

招（zhāo）聘（pìn）或人（rén）力资源视（shì）频

操作方（fāng）法或解释（shì）器（qì）视频

活动视（shì）频

常见（jiàn）问题解答或教程视频

感言（yán）视频

你如何决定？

它归（guī）结（jié）为实（shí）验。

尝试（shì）不同的视频类型。看看哪些有效，哪（nǎ）些无效。

或（huò）者，您可以看看您的竞争（zhēng）对手在做什么，并从中汲取灵感。

这样（yàng），你就会清楚地了（le）解什么对你的（de）行业有（yǒu）用，观众（zhòng）喜欢什么，以及（jí）你不应（yīng）该（gāi）浪费时间做什么（me）！

接下来（lái），让我们从（cóng）头开始制作（zuò）宣传（chuán）视频的过（guò）程。

确定您（nín）的视频目标

在开始（shǐ）任何营销活动之前（qián），您（nín）需要有明确（què）的目标。这（zhè）同样适（shì）用于视频营销。

知（zhī）道（dào）你为什（shí）么要制（zhì）作宣传（chuán）视频与你要（yào）制作什么视（shì）频（pín）一样（yàng）重要。

这将帮助您制定明确的参数（shù）来评估视频的效（xiào）果（guǒ）并了解要跟踪的指标。

一些指标（biāo）包括：

股票

喜欢

评论

订婚时（shí）间

查看（kàn）计数

根（gēn）据 Wyzowl 的数据（jù），61% 的视频营销人员表示，观众参与度（定义为分享、点赞、评论（lùn）等）是他们（men）衡量视频（pín）内容投资回报（bào）率的指标。

一些（xiē）流行（háng）的（de）视频营销目标是：

增加网站流量（liàng）

改善（shàn）客户（hù）教育

吸引新客户

建立品牌知名度（dù）

提高（gāo）社交媒（méi）体参与（yǔ）度和关注度

增加潜在客户

增（zēng）加销售收入

一旦你对你希（xī）望通过你的活动宣（xuān）传视频实（shí）现的这些目标（biāo）感到满意，你就会更容易选择你的视频类型。

下（xià）面是一个简（jiǎn）短的示例：

假设我（wǒ）想提高品（pǐn）牌知名度（dù）和（hé）下一次活动的注册量。

我会考虑潜在的（de）问（wèn）题（tí），例如：

什（shí）么样（yàng）的视频（pín）适合我？

我希望我（wǒ）的视频有多长？

我想制作多少个（gè）视频（pín）？

我想在视频中展示（shì）的重要的内容是什么？

我希望用户在观（guān）看我的（de）视（shì）频后采取（qǔ）什么行动？

考虑到这些（xiē）问题，我可（kě）能想（xiǎng）制作（zuò）一（yī）个快节奏的视频，其中包含一些（xiē）充满活力（lì）的音乐、我之前举（jǔ）办的活动的剪辑、视频（pín）末尾（wěi）的一些推荐，最后是要求人们注册的（de） CTA。

例（lì）如，我可以提供 30% 的折扣来（lái）增加 FOMO（害（hài）怕错（cuò）过（guò））！

同时记（jì）住（zhù）将（jiāng）其保持在 30-60 秒的阈值内。

现（xiàn）在你已经为你的宣传视频形成（chéng）了骨架，让我们来谈谈视频类型（xíng）吧！

确（què）定视频类型

现在你已经设定了（le）你（nǐ）的视频营销目（mù）标，现在是时候决定你（nǐ）想制作什（shí）么（me）类型的活动（dòng）宣（xuān）传视（shì）频了。

它会是产品演示视频、操作（zuò）视频、常见问题解答视频（pín）、推荐视频还是任何适合您喜欢的内（nèi）容（róng）？

根据您选择的视频类型，您需要（yào）拥有合适的环境、摄像头、麦克（kè）风、道具等，以匹配您理想的视频类型。

例如，假设我是一名数字营销人员（yuán），希望举办产品发（fā）布（bù）会。

我希望我的活动视频是一个产品演示视频，在 60 秒内展（zhǎn）示我们新产品（pǐn）背后的（de）故事及（jí）其工作原理（lǐ）。

我需（xū）要使（shǐ）用电（diàn）容式麦克风（fēng）进行画外音录制，向（xiàng）观众解（jiě）释（shì）视频的各个部分。

我不需要任何（hé）照（zhào）明，因为它将使用 OBS 等软件进行（háng）动画和屏幕（mù）录制。

在我的（de）简短示例中，我（wǒ）确（què）定了：

我将要制作的（de）视频类型（产品演示（shì）视频（pín））

视频将包含什么（me）（我们新产品背后的故（gù）事）

制作此视频需（xū）要（yào）哪些（xiē）工具（OBS 和电容式麦克风）

您可能还需要考（kǎo）虑一些（xiē）关于如何（hé）使用（yòng）这些视频的潜在问题：

我可以将这些视频（pín）用作与（yǔ）会者旅程（chéng）的一部分吗？

我是（shì）否应该创建多（duō）种（zhǒng）视频类型来匹配不（bú）同的与会者角色？

我会重新利用（yòng）这些视（shì）频吗？

我可以设置社交媒体和电子邮（yóu）件营销（xiāo）活动（dòng）吗？

这些问（wèn）题将有助于构建视频的风（fēng）格、节奏和语气，我在上一节中简要提到过。

创（chuàng）建脚本

现在（zài）你已（yǐ）经决定了你（nǐ）的视（shì）频（pín）目（mù）标和（hé）类型（xíng），你可以开始处理你（nǐ）的视频脚本了。

特（tè）别是如果您要在视频中加（jiā）入画外音。

你的视频脚本（běn）不仅应该提到你的视频应该是什么;它还应该（gāi）作为一（yī）种辅助工具，帮（bāng）助您实（shí）现您可能希望包含（hán）在视频中的各种镜（jìng）头、图形、动画或素（sù）材（cái）。

这样做将帮助您在所选（xuǎn）地点拍摄或编（biān）辑（jí）视频时节省时间，因（yīn）为您将（jiāng）知道将视频资产放置在（zài）哪里（lǐ）！

除此之外，一个好的故事板在编辑视频时会派上（shàng）用场，因（yīn）为它可以帮助您构建编辑（jí），以便（biàn）您（nín）的（de）与（yǔ）会者能够理解您视频的（de）故（gù）事。故事板还有（yǒu）助于可视化您的镜（jìng）头将走向何方（fāng），并激发您（nín）想（xiǎng）出（chū）更多创意（yì）！

如果您想知道从哪里开（kāi）始编写脚（jiǎo）本，可以（yǐ）使（shǐ）用 ChatGPT 作（zuò）为有用的资源：

决定（dìng）视频风格

有多（duō）种视频样式可（kě）供选（xuǎn）择：

真人视频

说明性动画

字（zì）体排印学

动态图形视（shì）频

截屏视频（pín）

事（shì）情是这样的，清楚地（dì）了解您理想的视频格（gé）式也将（jiāng）帮助您决定视频（pín）的基调和您将在后期制作中添加的资产。

例如，如果您打算在（zài）活（huó）动场地制作带有一些推荐的实景视频，您可（kě）以考（kǎo）虑在后期制（zhì）作中（zhōng）添（tiān）加（jiā）介绍、结（jié）尾和一些下三（sān）分之一（yī）。

除了为您提供方向外，它还使您能够清楚地了解视频创（chuàng）作时间表、所涉及的潜在成本等（děng）。

事实是，所有这些要（yào）点都是由你的活动视频策略的目标（你想（xiǎng）要实现什么（me）？）和你的视频营销工作的目标受众（他们喜欢（huān）什么？）决定的。

如果你不确定其中任何一点（diǎn），你可以随时查看你的行业和竞争（zhēng）对手（shǒu），以（yǐ）了解视频的标准是什么。

拍摄您的（de）视（shì）频

现在是时候采取一些行动了（请原（yuán）谅双关（guān）语）！

现在您已经掌握（wò）了基（jī）础知识，现在需要拍摄视频。

将您的故事板和脚本带到您的录（lù）制位置，然后开始拍摄您的视（shì）频。如果（guǒ）您决定聘（pìn）请摄像（xiàng）师，请确保您的故事板和脚本尽（jìn）可能详细。在信（xìn）息太多的情况下犯错！

以下是您需要记住的迷你清（qīng）单：

合并故事板和/或脚本中（zhōng）概述（shù）的（de）所有镜头和角（jiǎo）度。

带有 10-20 百万像（xiàng）素镜（jìng）头的相机或手机。

镜头偏光滤（lǜ）镜 – 减少户（hù）外拍摄时的眩（xuàn）光（guāng）。

用（yòng）于稳（wěn）定的三脚（jiǎo）架

吊杆式麦克风

一些充足的照明——自（zì）然光或工作室照明。

对于室外（wài）的真人视频，请考（kǎo）虑选择一天（tiān）中的正确时间进行视频（pín）拍摄（shè），以（yǐ）确保您在宣传视频中（zhōng）获得（dé）均匀（yún）的照明。这（zhè）将有助于在后（hòu）期制作过（guò）程中节省大（dà）量时间。

正在考虑产品演示视频？您可以考虑使用 OBS 捕获虚拟活动平台（tái）的镜头（tóu）：OBS 是一款（kuǎn）用于视频录制和直播的免费开源软件。

决定持续时（shí）间

根据 Treetop Therapy，注意力持续时间可以从 20 秒到 20 分钟不等，平（píng）均（jun1）为 8.25 秒！

事实是：您正在争夺与会者的注意力（lì）。使您（nín）的信息更难（nán）传达。

这意（yì）味着那些观看您的（de）活动（dòng）宣传视频的人需要知（zhī）道活动是关于什（shí）么（me）的，他们为什么要（yào）参加以（yǐ）及不参加（jiā）的机会成本。

现在，如果您的目标（biāo）是（shì）在互联（lián）网上吸引（yǐn）更广泛的受众（zhòng），那么（me） 30 到（dào） 60 秒之间（jiān）的（de）视频（pín）将（jiāng）是理想的选（xuǎn）择。

如果你碰巧（qiǎo）在（zài）电视上（shàng）播放你的视（shì）频（如果你有预算的话！），那么你（nǐ）的（de）视频的标准长度应该是15秒，即使（shǐ）它可以跨越60秒。

短小（xiǎo）精悍的视频非（fēi）常适合重新（xīn）利用（yòng），因（yīn）为您可（kě）以将 30-60 秒的（de）宣传视（shì）频重新（xīn）用（yòng）于 10-20 秒的短片（piàn），在 LinkedIn 上（shàng）分享，并（bìng）鼓（gǔ）励您的观众通（tōng）过访问活（huó）动的登录页面来注册您的（de）活动。

如果您使（shǐ）用或计划使用 LinkedIn 广告，那么这些短视频非常适合宣传！

编辑（jí）视频

起初，编辑视频可能是一项艰（jiān）巨（jù）的任务（wù）。

那是因为您（nín）需要正（zhèng）确的工具和知识来像（xiàng）专业人（rén）士一样编辑视频。

但（dàn）是您知道吗，您可以使用在线视频编辑工具无缝（féng）地创建令人（rén）惊（jīng）叹的专（zhuān）业宣传视频？在线（xiàn）提供数百种（zhǒng）宣传视频制作（zuò）工具，可（kě）让（ràng）您（nín）编辑素材、添加（jiā）音乐、滤（lǜ）镜和特效！

找到合适的工具后（hòu），您（nín）可以上（shàng）传视频，对其（qí）进（jìn）行编辑，使其与故事板保持一致，剪掉任何（hé）不必要（yào）的部分并渲染（rǎn）最终视（shì）频。

请（qǐng）记住（zhù），编辑是视频创（chuàng）作中关键的部分（fèn），可以成就或破坏（huài）您的最终输出。

因此，请确保花足（zú）够的时（shí）间完善这（zhè）一步。

在这个（gè）阶段，你可能（néng）想要添加一个介绍（shào）、结尾（wěi）或其他一些（xiē）视频资产，如（rú）下三分之一。

对于你的介绍，你可能有一个动画，从（cóng）以（yǐ）前的活动过渡到一些B-roll！

你的片尾可（kě）能是（shì）一（yī）个动画（huà）片，它添加（jiā）了一（yī）个毒刺过渡，从你的最后一个（gè）镜头（tóu）过渡（dù）到一（yī）个带有你的（de）活动日（rì）期和时间（jiān）的排版片尾画（huà）面。

结论

在这（zhè）个时（shí）代（dài），您（nín）的活动视频策略（luè）至关重要。然而，与流行的看法相反，为营销制作视频是相当容易的（de）。

使用正确（què）的工具和计（jì）划（huá），您可以无（wú）缝地创建拇（mǔ）指停止的视频，而不（bú）会在口袋里（lǐ）烧一个（gè）洞！

您可以按照本博客中提到的简单步骤制作宣传视频，将您的（de）活动无缝地推广给（gěi）目（mù）标受众（zhòng）。

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